Il sogno d’amore è da sempre un’esperienza di viaggio, e in Puglia il matrimonio si trasforma in un racconto fatto di cultura, territorio, autenticità e identità. Lo scorso Mercoledì 21 gennaio ha preso il via la seconda edizione di PWD-Puglia Wedding Destination 2026, un workshop promosso da Regione Puglia con Aret Pugliapromozione per presentare a New York il meglio dell’imprenditoria pugliese del Wedding nella sede del New York Times Building, il grattacielo disegnato da Renzo Piano, 620 8th Avenue, Manhattan. L’iniziativa è una collaborazione tra Regione Puglia, Pugliapromozione e il New York Times, con il patrocinio di ENIT SpA e la partecipazione di Aeroporti di Puglia e Confindustria Puglia, sezione Turismo.
L’evento ha offerto l’opportunità alle più qualificate imprese pugliesi specializzate in Wedding di presentare la propria offerta a 30 operatori nordamericani selezionati. Erano presenti 45 operatori pugliesi in rappresentanza di 22 imprese e delle due associazioni di categoria Puglia Wedding Planners e Puglia Wedding Production.
“La Puglia del wedding a New York è la conferma della crescente attenzione del mercato nordamericano per la nostra Regione” – ha dichiarato Graziamaria Starace, Assessora al Turismo, Promozione e Cooperazione Internazionale della Regione Puglia. “Le coppie che scelgono la Puglia come destinazione sanno di poter contare su servizi e prodotti che coniugano tradizione e innovazione, caratteristiche che hanno reso sempre più apprezzata la Puglia nel mondo”.
“Terzo mercato estero e con dati quintuplicati in 10 anni – ha affermato Luca Scandale, Commissario di Pugliapromozione – gli Stati Uniti accolgono per il secondo anno consecutivo la Puglia del Wedding a New York, dove l’imprenditoria pugliese presenta la destinazione a selezionati buyer internazionali, un’iniziativa che consolida il brand nel mercato nordamericano. L’obiettivo è favorire l’incontro tra l’offerta dei 22 operatori pugliesi (strutture ricettive, tour operator, wedding planner, società di servizi al turismo) e la domanda delle 30 imprese e wedding planner internazionali”.
Con oltre 234mila arrivi e 607mila presenze nel 2025 gli Stati Uniti si attestano come terzo mercato estero per la regione, dopo Francia e Germania. Nel corso dell’ultimo decennio i flussi di turisti statunitensi in Puglia sono cresciuti in maniera strutturale, passando da 46mila arrivi e 116mila presenze nel 2015 a oltre 230mila arrivi nel 2025, mentre le presenze hanno superato quota 600 mila, registrando un incremento superiore al +400%. Nel 2025, rispetto al 2024, arrivi e presenze sono aumentati del +29 e +26%, un risultato ulteriormente potenziato dall’attivazione dei nuovi collegamenti aerei diretti tra Bari e New York. Dopo il successo del volo diretto Bari-New York inaugurato da Neos Air lo scorso anno, dal prossimo maggio 2026 i collegamenti diretti tra Puglia e Stati Uniti raddoppiano, con i nuovi voli United Airlines su Newark (4 voli settimanali) e la conferma della tratta Neos Air sull’aeroporto JFK con il raddoppio della frequenza (2 voli settimanali).
Nel settore Wedding, la Puglia è tra le 5 regioni italiane – insieme a Lazio, Lombardia, Toscana e Sicilia – preferite dalle coppie straniere per coronare il sogno d’amore. Il settore ha visto un 2025 da record in Italia, con un fatturato di 1 mld di euro e una crescita del 34% rispetto al 2024. A trainare gli eventi è stato l’aumento delle richieste dai mercati extraeuropei, tra i quali gli statunitensi si confermano in assoluto il principale target di riferimento. Nel 2024 l’Italia ha ospitato 15.100 destination wedding, con circa 950 mila presenze e una forte domanda da USA, Canada, Regno Unito, Australia, Germania, Svizzera e India. Per il 2026 è prevista una crescita del 7%, con oltre 1.000 eventi in più e un aumento del 10% della domanda dagli Stati Uniti
